연세대학교 경영전문대학원

 경영대학 정보시스템 전공 임일, 김승현 교수가 정보시스템 분야 최고권위지인 『MIS Quarterly』 제 40권 제 1호에 논문을 나란히 게재하였다.

» 임 일 교수

• 논문 제목 : Deal-Seeking Versus Brand-Seeking: Search Behaviors and Purchase Propensities in Sponsored Search Platforms

• 내용 및 의의 : 검색엔진의 주요 비즈니스 모델인 온라인 검색어 광고에서 제품의 종류와 고객의 유형에 따라 광고효과가 어떻게 달라지는지를 분석하였다. 실제 검색엔진에서 수집된 데이터를 분석해서 제품의 종류와 고객의 유형에 따라 광고 효과에 큰 차이가 있음을 밝혀냈다. 이 논문은 온라인 광고에 많은 비용을 지출하는 광고주들에게 효과적인 광고전략을 제시한다는 점에서 의의가 있다. 논문의 결과를 실제 비즈니스에 활용하면 광고주와 검색엔진이 상황에 따라 광고전략을 달리 함으로써 광고의 효과를 극대화 할 수 있을 것으로 기대된다.

» 김승현 교수 

• 논문 제목 : When Does Repository KMS Use Lift Performance? The Role of Alternative Knowledge Sources and Task Environments

• 내용 및 의의 : 이 논문은 왜 많은 기업들이 지식관리시스템(Knowledge Management Systems)을 도입하고도 성과를 얻는 데 어려움을 겪고 있는지에 대한 질문으로부터 출발하였다. 이 문제에 답하기 위하여 기업들이 도입한 지식관리시스템 사용의 효과가 어떤 상황에서 극대화되는지를 이론적으로 설명하고 데이터 분석을 통해 이를 보인 실증연구이다. 지식관리시스템을 통한 지식이전은 어느 정도 한계점이 존재하므로 지식관리시스템 사용으로 인해 더 많은 혜택을 볼 수 있는 직원들을 찾아내고 이들이 요구하는 지식을 이전할 수 있도록 지식관리시스템을 디자인해야 한다는 함의를 가진 논문이다.